SEO изменился больше за последние два года, чем за предыдущие пять. Появление AI Overviews в Google, рост нулевых кликов, и алгоритмы, которые понимают контекст — всё это требует переосмысления стратегии.
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) стал ключевым сигналом ранжирования. Google хочет видеть реальный опыт автора: упоминания в других авторитетных источниках, профессиональный бэкграунд, конкретные кейсы. Анонимный контент без авторства проигрывает персонализированному материалу от экспертов.
Технический SEO — фундамент, без которого контент не работает. Core Web Vitals всё ещё важны: LCP < 2.5 сек, INP < 200 мс, CLS < 0.1. Мобильная индексация — 70%+ трафика приходит с мобильных. Structured Data (Schema.org) помогает попасть в rich snippets и AI-ответы. Canonicals и внутренние ссылки — базовая гигиена, которую многие игнорируют.
Контентная стратегия в 2026: топик-кластеры вместо набора несвязанных страниц. Одна pillar page покрывает тему целиком, вокруг неё — cluster pages по конкретным подзапросам, все связаны внутренними ссылками. Google понимает семантические связи и ранжирует кластеры выше изолированных страниц.
AI-контент и поиск: Google официально не запрещает AI-контент, но наказывает контент без value. Используйте AI как инструмент для структурирования и первого черновика, но добавляйте уникальный опыт, реальные данные и экспертный взгляд. Контент, который не отвечает на вопрос лучше, чем то, что уже есть в топе — бессмысленен.
Расскажите о задаче — получите развёрнутое предложение в течение 24 часов.